Brahma lanza sus primeras cervezas dulces: pomelo y limón
draftLine presenta Brahma FT de pomelo y limón con hormigas que arman una juntada sobre la mesa. Cortex IA analiza el spot completo.
La campaña
Brahma suma por primera vez cervezas dulces a su portfolio. Las nuevas Brahma FT vienen en dos sabores, pomelo y limón, y la marca busca con ellas llegar a personas que hasta ahora no elegían cerveza.
La campaña es de draftLine, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes. Según la agencia, la idea fue poner el producto en primer plano para que la novedad se entienda rápido y despierte curiosidad. El spot lo produjo Reino, con dirección de Agus Torres y Andrés Álvarez, y usa «Bombón argentino», de Los Palmeras.
La campaña sale en televisión, vía pública, plataformas de streaming y redes sociales de Brahma.
En el spot, una fila de hormigas lleva la lata hasta la mesa y después suma un vaso, un parlante y un celular con la música. Cortex IA lo recorre segundo a segundo para ver dónde se concentra la mirada y cuándo aparece la marca.
Lo que revela el análisis
Brahma muestra el producto antes que la idea, y eso le rinde en memoria. Lo primero que se ve es la lata de pomelo llevada por las hormigas, y en ese primer segundo la Huella marca 71, su punto más alto del spot. Antes de entender el chiste, la novedad ya quedó presentada.
El humor avanza despacio: las hormigas suman un vaso, un parlante y un celular. Ese armado sostiene la Atención estable, entre 57 y 65, y la tensión se resuelve justo antes del título «Nueva Brahma FT dulce». Ahí la Atención llega a 79 y la Persuasión a 67: la curiosidad se paga en el momento en que se nombra lo nuevo.
Después viene el primer plano de la lata de limón, con gotas y textura. La Atención baja a 25, porque la mirada no tiene un punto fijo, pero la Activación emocional sube a 76, su máximo. Ese plano no trabaja para la atención sino para la emoción de la frescura.
Lo que deja la pieza: en un lanzamiento, mostrar el producto desde el primer segundo y nombrar la novedad en el pico de curiosidad tiende a alinear atención y persuasión. Los planos de textura del producto activan aunque no fijen la mirada. El Índice Cortex de la pieza es 63.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.