● RECORRIDO DEL SITIO
La publicidad, vista como la ve el público
El Neuromarketer analiza anuncios reales con Cortex IA, la inteligencia artificial de Databrain, y publica análisis y notas sobre neuromarketing. Este es el mapa completo del sitio.
Secciones
Análisis
Campañas reales leídas con Cortex IA: mapa de calor, métricas y, cuando hay spot, el video segundo a segundo.
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79VIDEORappi · MéxicoRappi convierte su mochila en el mensaje: así se ve su campaña de exterior en MéxicoNotas
Investigación en neuromarketing y ciencias del comportamiento, con un dato de Cortex IA en cada nota.
NeurocienciaEEG en neuromarketing: qué mide, cómo se calcula y qué dicen 16 estudiosUna guía rigurosa del electroencefalograma aplicado a la publicidad: de los microvoltios a los autovalores, las métricas que se venden, sus críticas y lo que encontraron los estudios más citados
IndustriaLa IA entra en la investigación de mercados: qué hacen Mars, Volkswagen y SouthwestEn Advertising Week, responsables de marketing de grandes anunciantes contaron cómo usan la inteligencia artificial para obtener insights, prototipar experiencias y probar creatividades antes de lanzarlas.
Neurociencia¿Mirar a cámara o mirar al producto? Lo que dice la ciencia sobre la mirada en los avisosUn rostro que mira de frente retiene la atención; uno que mira hacia el producto la redirige. La investigación con seguimiento ocular muestra que esa diferencia también se traslada a la memoria de marca.
IndustriaAvisos hechos con IA: se miran distinto y se eligen más, según un estudio de seguimiento ocularUn equipo de Portugal comparó avisos creados por personas, generados con IA y retocados con IA. Los generados se eligieron más, pero los autores advierten que la diferencia puede deberse al diseño de las imágenes y no a su origen.
Ciencias del comportamiento«Quedan pocas unidades»: por qué la escasez hace que algo parezca más valiosoLo que escasea se desea más, sobre todo si se volvió escaso hace poco o porque otros lo quieren. La investigación también muestra que los límites de compra pueden aumentar las ventas, aunque no en todos los consumidores.
InvestigaciónNi simple ni recargado: los dos tipos de complejidad visual de un avisoLa investigación con seguimiento ocular distingue entre el ruido visual, que le quita atención a la marca, y el diseño elaborado, que puede sumarla. La diferencia está en cómo se organiza lo que hay.
Insights75 % magro o 25 % grasa: cómo el encuadre cambia lo que se eligeDos frases con la misma información pueden producir decisiones distintas. Es uno de los hallazgos más sólidos de la economía conductual, y tiene un límite que importa a las marcas: la experiencia con el producto.
UXLo que se procesa fácil, gusta más: la fluidez en el diseño y la publicidadLa sensación de facilidad al ver o entender algo se transforma en agrado. La investigación sobre fluidez de procesamiento explica por qué el contraste, la nitidez y el contexto influyen en cómo se evalúa una marca.
IndustriaQué dice la ciencia sobre neuromarketing y videojuegos: una revisión de 54 estudiosUna revisión sistemática en Frontiers in Neuroergonomics encontró que la atención, la emoción y la memoria medidas con técnicas implícitas se asocian con el compromiso de los jugadores. Los autores advierten sobre los límites de la evidencia y los riesgos éticos.
Ciencias del comportamientoPor qué $2,99 parece mucho menos que $3: el efecto del dígito de la izquierdaUn centavo no cambia el precio, pero puede cambiar cómo se lo percibe. La investigación muestra cuándo funciona la terminación en 9 y cuándo deja de hacerlo.
Ciencias del comportamientoVer algo una y otra vez alcanza para que nos guste másHace más de cincuenta años, Robert Zajonc mostró que la simple repetición vuelve más agradable algo que no significa nada. Es una de las bases de la frecuencia en publicidad, con un límite que conviene conocer.
Ciencias del comportamientoUn número cualquiera puede cambiar cuánto estamos dispuestos a pagarDos experimentos clásicos muestran el efecto ancla: una cifra al azar, incluso los últimos dígitos de un documento, mueve estimaciones y precios.
NeurocienciaCoca-Cola, Pepsi y el escáner: cuando la marca cambia lo que se sienteEn un estudio con resonancia magnética, la preferencia entre dos gaseosas cambió cuando la gente sabía cuál estaba tomando. Y el cerebro mostró por qué.NeurocienciaPor qué la mirada va adonde va: los mapas de saliencia o heatmapsAntes de leer o entender un anuncio, el ojo ya eligió adónde ir. Los modelos de saliencia, base de los mapas de calor que usa Cortex IA, explican ese primer movimiento.
InvestigaciónLa resonancia anticipó qué anuncios movieron las ventasUn estudio comparó encuestas, seguimiento ocular, biometría, EEG y resonancia magnética para ver qué método anticipaba mejor el efecto real de 37 spots de TV.
NeurocienciaEl dolor de pagar: el cerebro anticipa la compra antes de decidirUn estudio de Stanford y Carnegie Mellon observó en el escáner el momento previo a comprar. El deseo por el producto y el rechazo al precio aparecieron en zonas distintas y predijeron la decisión.
NeurocienciaEl mismo vino, más caro, se disfruta más (y el cerebro lo registra)En un experimento de Caltech, la gente probó vinos idénticos con precios distintos. El más caro les gustó más, y la zona del cerebro ligada al placer también respondió más.
Ciencias del comportamientoEl señuelo: la opción que nadie elige, pero cambia la decisiónAgregar una alternativa claramente peor que otra puede volver más atractiva a esa otra. Es el efecto señuelo, descripto en 1982, y está en muchas listas de precios.
Ciencias del comportamientoLa opción por defecto: la decisión que la mayoría no tomaCuando la donación de órganos es la opción por defecto, casi todos quedan como donantes. Un estudio de 2003 mostró cuánto pesa lo que viene marcado de antemano.
Ciencias del comportamiento¿Demasiadas opciones paralizan? Lo que dijeron las mermeladas y lo que vino despuésUn experimento con 24 y 6 frascos de mermelada se volvió famoso por mostrar que más variedad puede vender menos. Una revisión de 50 experimentos le puso matices importantes.
InsightsLa música de fondo también elige el vinoEn un supermercado inglés, sonar música francesa o alemana cambió qué vino se llevaba la gente. Casi nadie se dio cuenta.
InsightsEl final también cuenta: lo que dice la ciencia sobre el cierre de un spotLa forma en que termina una experiencia pesa en cómo se la recuerda. En publicidad, ese efecto existe, pero la investigación advierte que dejar la marca solo para el final no es la mejor estrategia.Ciencias del comportamientoUna décima de segundo alcanza para reconocer un anuncioUn estudio con seguimiento ocular mostró que con una sola mirada, más breve que un parpadeo, la gente ya sabe que está frente a un aviso y, muchas veces, de qué producto se trata.Los análisis y las notas se basan en piezas y estudios reales, con sus fuentes.
● ANALIZADO CON CORTEX IA DE