Separata presenta «Los argentinos no nos guardamos nada»
Red Hook creó para Separata, de Necho, un spot de 15 segundos producido con inteligencia artificial y elenco humano. Cortex IA analiza la pieza.
La campaña
Separata, la marca de Necho, presentó «Los argentinos no nos guardamos nada», un spot de 15 segundos creado por Red Hook. Dos mujeres conversan de noche en una cocina, entre copas de vino y una picada, y la pieza cierra con la línea «Eso que guardás, guardalo con Separata».
La producción es de EGO Content y combina inteligencia artificial con elenco humano. Nicolás Presas figura como director de IA, y el elenco lo forman Ana Costa, Joaquín Álvarez Toledo, Juan Pablo Milo y Natali Lipski. La dirección creativa es de Lucas Romero.
Adlatina publicó la ficha técnica de la campaña.
Cortex IA recorre el spot para ver cómo se reparte la mirada entre la conversación y el cierre con el producto.
Lo que revela el análisis
En 15 segundos, la mirada se queda con la escena y el producto llega cuando ya se está yendo. El momento más fuerte de «Los argentinos no nos guardamos nada» llega cerca del segundo 3: con el primer plano de una mujer que toma vino, la Atención llega a 80 y la Huella a 75, sus puntos más altos. Los dos segundos anteriores, con el plano abierto de la cocina, todavía no atrapan.
La conversación sostiene la emoción más que la mirada. Mientras las dos mujeres hablan y gesticulan en un plano abierto, la Activación emocional sube hasta 74 cerca del segundo 10, pero la Atención baja de a poco. Es el costo de un plano con dos personas a cierta distancia: la mirada se reparte y no encuentra un rostro que la ordene.
El cierre es el contrapunto. La escena se desenfoca y entra la placa con los productos y la frase «Eso que guardás, guardalo con Separata». En ese tramo la Atención promedia 35, y el Cierre del spot queda en 37. La Huella, en cambio, se sostiene en torno a 57: la marca tiende a quedar en la memoria aunque la mirada ya esté en otra parte.
Lo que deja la pieza: en los formatos de 15 segundos, el primer plano es el momento de mayor atención y memoria, y cuanto antes llega, más pesa en el arranque. Una placa final con varios productos y texto tiende a recibir menos mirada que la escena que la precede. El Índice Cortex de la pieza es 58, en la franja intermedia. La Huella lo sostiene; lo bajan el comienzo, porque el primer plano llega recién cerca del segundo 3, y el cierre con la placa.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.