InvestigaciónLos focus groups hechos con IA hablan de más y discuten de menos
IndustriaClaverley Group suma a Boxclever, su primera consultora de investigación
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75▶ Spot de 29 sBurger King · ArgentinaBurger King y Pepsi dialogan: la emoción va por delante de la atención
65▶ Spot de 36 sPromart · Ecuador¿Por qué el precio de Promart se pierde después de la excusa?Neuro Chart
Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 130 spots analizados
Automotriz
Alimentos
Belleza y cuidado personal
Líderes por métrica
Qué mide cada una →Spots
Top 5 agencias neuromarketineras
Índice promedio ajustado por cantidad de piezas · mínimo 3 · flechas: frente al mes pasado · cómo se arma- 1NuevaGravedad3 piezas · promedio simple 73 · mejor: Vistony (77)63
- 21Gut Buenos Aires3 piezas · promedio simple 64 · mejor: Personal (67)61
- 31Agens4 piezas · promedio simple 62 · mejor: Ilolay +Proteína (79)61
- 41Almap BBDO3 piezas · promedio simple 61 · mejor: O Boticário (65)60
- 51Don by Havas5 piezas · promedio simple 58 · mejor: Universidad Siglo 21 (70)60
88 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.
Neurociencia y marcas
Todas las notas →
Ciencias del comportamientoLa IA de búsqueda favorece a las marcas conocidas, según un preprintUna auditoría de 19.200 respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity encontró que las marcas más populares aparecen hasta 2,8 veces más que la marca promedio. En un experimento, la misma página bajaba de puesto si la firmaba una marca desconocida. Es un preprint sin revisión por paresRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoReciclado, pero de la misma marca: el origen del material sube la intención de compra, según un preprintTres experimentos con 710 personas en China muestran que un producto reciclado se prefiere cuando el material viene de productos usados de la misma marca. El efecto aparece en marcas premium y en la misma categoría de producto. Es un preprint sin revisión por paresRedacción El Neuromarketer
NeurocienciaPor qué un Big Mac solidario funciona: lo que la neurociencia sabe sobre comprar para ayudarEste sábado, McDonald's Colombia dona el 100 % de las ventas de Big Mac a dos fundaciones. La investigación muestra que donar activa los circuitos de recompensa del cerebro, que gastar en otros hace más feliz y que la caridad funciona mejor unida a un gusto que a una necesidadRedacción El NeuromarketerPor tema
Los focus groups hechos con IA hablan de más y discuten de menos
Un botón a la salida mide lo mismo que una encuesta, con más respuestas
Fallar un control de atención no hace a un mal encuestado, según cinco años de un panel
¿Qué rasgos vemos en una cara cuando nadie nos da las palabras?Spots
Todos los análisis →▶ Película de 74 s60Canon · Dentsu Creative Brasil«Creator desde 1989»- Adcap · Índice 59Adcap rompe el cuadro de las experiencias y la mirada va a la cara
- Burger King · Índice 75Burger King y Pepsi dialogan: la emoción va por delante de la atención
- Promart · Índice 65¿Por qué el precio de Promart se pierde después de la excusa?
ONCE · Índice 62Con el cupón en la cara, la ONCE se queda con la mirada
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