InvestigaciónEl «por qué» de los estudios de consumo tiene evidencia más débil
Ciencias del comportamientoPor qué una tanda publicitaria puede hacer que un programa guste más
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55▶ Spot de 48 sAMI · EspañaSolo texto: la mirada se va entre frase y frase en el spot de la AMI55▶ Spot de 61 sTesla · ArgentinaTesla saluda a la Argentina con 45 planos y el auto siempre en el centroNeuro Chart
Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 136 spots analizados
Automotriz
Alimentos
Belleza y cuidado personal
Líderes por métrica
Qué mide cada una →Spots
Top 5 agencias neuromarketineras
Índice promedio ajustado por cantidad de piezas · mínimo 3 · flechas: frente al mes pasado · cómo se arma- 1NuevaGravedad3 piezas · promedio simple 73 · mejor: Vistony (77)63
- 21Gut Buenos Aires3 piezas · promedio simple 64 · mejor: Personal (67)61
- 31Agens4 piezas · promedio simple 62 · mejor: Ilolay +Proteína (79)61
- 41Almap BBDO3 piezas · promedio simple 61 · mejor: O Boticário (65)60
- 51Don by Havas5 piezas · promedio simple 58 · mejor: Universidad Siglo 21 (70)60
89 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.
Neurociencia y marcas
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IndustriaMFour suma Gemini a sus datos de conversaciones con IALa empresa de paneles ya captaba las conversaciones de sus panelistas con ChatGPT y ahora suma las de Gemini. Cada charla queda vinculada a la navegación, las apps, las compras y las visitas a tiendas de la misma personaRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoEl café caliente que nos volvía generosos no pasó la réplicaEn 2008, un estudio en Science mostró que sostener algo caliente hacía juzgar más cálidos a los demás y elegir regalos para otros. Las réplicas con muestras más grandes no encontraron el efecto. Lo que eso enseña sobre los estímulos sensoriales en el punto de ventaRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoLa IA de búsqueda favorece a las marcas conocidas, según un preprintUna auditoría de 19.200 respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity encontró que las marcas más populares aparecen hasta 2,8 veces más que la marca promedio. En un experimento, la misma página bajaba de puesto si la firmaba una marca desconocida. Es un preprint sin revisión por paresRedacción El NeuromarketerPor tema
El «por qué» de los estudios de consumo tiene evidencia más débil
Los focus groups hechos con IA hablan de más y discuten de menos
Un botón a la salida mide lo mismo que una encuesta, con más respuestas
Fallar un control de atención no hace a un mal encuestado, según cinco años de un panelSpots
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