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Análisis destacado · SpotRealfluencers: Philco busca a la familia que cargó su heladera por la calleRedacción El Neuromarketer · Philco · Índice de efectividad 61Lo último
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55▶ Cortometraje de 3 minAir Wick · MéxicoUn aroma que solo se puede ver: Air Wick en el Día de Muertos
77▶ Video animado de 21 sColgate · MéxicoDienturista, el diente que elige al dentista como próximo destinoNeuro Chart
Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 112 spots analizados
Alimentos
Belleza y cuidado personal
Seguros
Líderes por métrica
Qué mide cada una →Spots
Top 5 agencias neuromarketineras
Índice promedio · mínimo 3 piezas medidas- 1Gut Buenos Aires3 piezas · mejor: Personal (67)64
- 2Agens4 piezas · mejor: Ilolay +Proteína (79)62
- 3Almap BBDO3 piezas · mejor: O Boticário (65)61
- 4Don by Havas4 piezas · mejor: Universidad Siglo 21 (70)59
- 5Tombras Buenos Aires5 piezas · mejor: Banco Patagonia (64)52
80 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.
Neurociencia y marcas
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Ciencias del comportamientoUn chatbot con calidez humana irrita menos, pero no convence másUn experimento con 586 personas probó si humanizar a un asistente conversacional ayuda a persuadir. Bajó el rechazo al mensaje, pero la intención de cambiar no se movió. Es un preprint sin revisión por paresRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoOpciones predeterminadas, fricción y saliencia: la arquitectura de la elección en WindowsUn informe del Behavioural Insights Team describe diez patrones oscuros que empujan a quedarse con Edge. Muestra cómo los sesgos que estudia la economía conductual se aplican al diseño, aunque lo pagaron los rivales de MicrosoftRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoUna voz de hombre no hace más gracioso un chiste, según un preprintEn un estudio con 966 participantes, las mismas bromas, contadas con voces de IA que solo cambiaban de género, recibieron la misma calificación. Es un preprint, todavía sin revisión por paresRedacción El Neuromarketer
Pintaron obras para ser recordadas, y una IA anticipó el recuerdo mejor que ellos
El peso del envase se cuela en el sabor y en el precioSpots
Todos los análisis →▶ Spot de 71 s74Qroma · The Juju PerúTutoriales para quien nunca pintó- Philco · Índice 61Realfluencers: Philco busca a la familia que cargó su heladera por la calle
- Air Wick · Índice 55Un aroma que solo se puede ver: Air Wick en el Día de Muertos
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Banco Macro · Índice 68¿Me quieren a mí o a mi tarjeta? Banco Macro amplía su «Amigo con Macro»
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