Ciencias del comportamientoEl café caliente que nos volvía generosos no pasó la réplica
Ciencias del comportamientoLa IA de búsqueda favorece a las marcas conocidas, según un preprint
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62▶ Spot de 20 sONCE · EspañaCon el cupón en la cara, la ONCE se queda con la mirada
73▶ Spot de 30 sSupradyn · ArgentinaCaras hechas con IA que se miran como reales: Supradyn deja huella con su reloj, no con su envase
72Bismucar · PerúTres zombis empachados y una cara que manda: la mirada va al susto, el frasco queda al costadoNeuro Chart
Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 125 spots analizados
Automotriz
Alimentos
Belleza y cuidado personal
Líderes por métrica
Qué mide cada una →Spots
Top 5 agencias neuromarketineras
Índice promedio ajustado por cantidad de piezas · mínimo 3 · flechas: frente al mes pasado · cómo se arma- 1NuevaGravedad3 piezas · promedio simple 73 · mejor: Vistony (77)63
- 21Gut Buenos Aires3 piezas · promedio simple 64 · mejor: Personal (67)61
- 31Agens4 piezas · promedio simple 62 · mejor: Ilolay +Proteína (79)61
- 41Almap BBDO3 piezas · promedio simple 61 · mejor: O Boticário (65)60
- 51Don by Havas5 piezas · promedio simple 58 · mejor: Universidad Siglo 21 (70)60
84 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.
Neurociencia y marcas
Todas las notas →
IndustriaNace un organismo para certificar los datos sintéticos de la investigación de mercadosSynthetic Data Standard publicó una guía que clasifica los datos sintéticos en seis tipos y anunció una auditoría de proveedores antes de fin de año. Su consejo asesor reúne a responsables de insights de marcas como PepsiCo, Colgate-Palmolive, LVMH y ParamountRedacción El Neuromarketer
NeurocienciaMás cortes y más voz: los rasgos básicos de un spot predicen cuánto gusta y cuánto se pagaUn estudio con 165 personas y 100 comerciales de seis segundos encontró que el ritmo de cortes, la luminosidad y la presencia de voz anticipan el agrado y la disposición a pagar, sin mirar el mensaje. También predijeron el desempeño de los spots en YouTubeRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoEn la multitud, el consumidor se aferra a la marca que conoceCinco estudios muestran que sentirse rodeado de gente reduce la disposición a probar marcas nuevas, por un aumento de la aversión al riesgo. El efecto desaparece si se consume acompañado o si la multitud es buscadaRedacción El NeuromarketerPor tema
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Reciclado, pero de la misma marca: el origen del material sube la intención de compra, según un preprint
El cartel de «oferta» vende aunque el precio no baje, pero pierde fuerza cuando todo está en ofertaSpots
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- Supradyn · Índice 73Caras hechas con IA que se miran como reales: Supradyn deja huella con su reloj, no con su envase
McDonald's · Índice 65Quintero se lleva la mirada; la fecha, no: en el spot del Gran Día, la atención cae justo en el dato que hay que recordar
Leapmotor · Índice 55Una marca nueva que se nombra al final: en el lanzamiento de Leapmotor, la memoria cae justo con el logo
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