Ciencias del comportamientoSi la IA elige por el consumidor, ¿qué marca recuerda?
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71▶ Spot de 23 sClaro · ColombiaClaro pregunta «¿Necesitas Navidad?» y la respuesta queda en la Huella
66▶ Spot de 92 sLidl · EspañaLidl pone la cara aniñada de un cascanueces al frente de su Navidad
63▶ Spot de 59 sALDI · EspañaALDI sorprende a quienes hacen cola por juguetes y sus caras lo dicenNeuro Chart
Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 148 spots analizados
Automotriz
Alimentos
Belleza y cuidado personal
Líderes por métrica
Qué mide cada una →Spots
Top 5 agencias neuromarketineras
Índice promedio ajustado por cantidad de piezas · mínimo 3 · flechas: frente al mes pasado · cómo se arma- 1NuevaGravedad3 piezas · promedio simple 73 · mejor: Vistony (77)64
- 21GUT Buenos Aires4 piezas · promedio simple 64 · mejor: Personal (67)61
- 31Agens4 piezas · promedio simple 62 · mejor: Ilolay +Proteína (79)61
- 41Almap BBDO3 piezas · promedio simple 61 · mejor: O Boticário (65)61
- 51Don by Havas5 piezas · promedio simple 58 · mejor: Universidad Siglo 21 (70)60
90 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.
Neurociencia y marcas
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InvestigaciónEl «por qué» de los estudios de consumo tiene evidencia más débilUn preprint revisó 285 análisis de mediación publicados en las cuatro grandes revistas de marketing: muchos resultados apenas pasan el umbral y casi no hay resultados negativos, una señal de baja potencia y sesgo de publicaciónRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoPor qué una tanda publicitaria puede hacer que un programa guste másUn experimento con la comedia Taxi encontró que los cortes comerciales mejoraban la experiencia, al revés de lo que anticipaba la gente. La clave es la adaptación hedónica pero tiene límitesRedacción El Neuromarketer
InvestigaciónLos focus groups hechos con IA hablan de más y discuten de menosUn preprint del University College London comparó 30 focus groups simulados con cinco grupos reales: los agentes cubrieron la mitad de los temas, hablaron casi cinco veces más y coincidieron mucho más que las personasRedacción El Neuromarketer
La marca en el grupo «equivocado»: castiga quien cuida su lugar
Los jugadores de más riesgo ven las apuestas en posteos, no en anunciosSpots
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