Ciencias del comportamientoEl cartel de «oferta» vende aunque el precio no baje, pero pierde fuerza cuando todo está en oferta
IndustriaNace un organismo para certificar los datos sintéticos de la investigación de mercados
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55▶ Spot de 30 sLeapmotor · ArgentinaUna marca nueva que se nombra al final: en el lanzamiento de Leapmotor, la memoria cae justo con el logo
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Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 121 spots analizados
Automotriz
Alimentos
Belleza y cuidado personal
Líderes por métrica
Qué mide cada una →Spots
Top 5 agencias neuromarketineras
Índice promedio ajustado por cantidad de piezas · mínimo 3 · flechas: frente al mes pasado · cómo se arma- 1=Gut Buenos Aires3 piezas · promedio simple 64 · mejor: Personal (67)62
- 2=Agens4 piezas · promedio simple 62 · mejor: Ilolay +Proteína (79)61
- 3=Almap BBDO3 piezas · promedio simple 61 · mejor: O Boticário (65)60
- 4=Don by Havas5 piezas · promedio simple 58 · mejor: Universidad Siglo 21 (70)59
- 5=Tombras Buenos Aires5 piezas · promedio simple 52 · mejor: Banco Patagonia (64)56
83 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.
Neurociencia y marcas
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Ciencias del comportamientoComprar como quien colecciona: el producto se desea más y buscarlo se disfrutaSiete experimentos preregistrados con 3.306 personas muestran que presentar una compra como parte de una colección aumenta el deseo. Pero el efecto se apaga si la pieza es redundante y se invierte si la colección no representa a quien compraRedacción El Neuromarketer
Ciencias del comportamientoPensar rápido, despacio y con IA: la «rendición cognitiva» y sus críticosTres experimentos con 1.372 personas muestran que quien consulta a una IA tiende a adoptar su respuesta, acierte o no, y a sentirse más seguro. Qué encontraron, qué discute la literatura y qué significa para el consumo. Es un preprint sin revisión por paresRedacción El Neuromarketer
IndustriaUn panel que pide documento con foto: ComVerus recluta encuestados en comunidades realesLa nueva empresa británica de investigación verifica la identidad de cada participante y lo recluta a través de redes presenciales, como respuesta a los bots y las respuestas generadas por IARedacción El NeuromarketerPor tema
El cartel de «oferta» vende aunque el precio no baje, pero pierde fuerza cuando todo está en oferta
En la multitud, el consumidor se aferra a la marca que conoce
Comprar con hambre, con calor o con frío: el sesgo de proyección en la decisión de compraComprar como quien colecciona: el producto se desea más y buscarlo se disfrutaSpots
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