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El Neuromarketer: la publicidad, vista desde el cerebro

InsightsUn 4,5 en reseñas con estrellas puede vender más que un 5IndustriaNIQ registra su primera ganancia desde que salió a bolsa
Sobre el título «Sem palavras» («sin palabras»), Luana Zucoloto se baja los anteojos. En una oficina, detrás de un cartel que dice «COO, chief obvious officer», le pregunta a una mujer con credencial de recursos humanos por una referencia en alimentación, una aplicación para pedir el almuerzo y una empresa de tecnología, y la mujer responde «iFood» las tres veces. Cuando Luana le pregunta cuál es entonces la tarjeta de beneficios de su empresa, la mujer sonríe y se queda en blanco. Cierran placas sobre fondo bordó: «Só quem tem iFood no nome pode oferecer um iFood de benefícios», el crédito de Luana y el logo con «Aceita que vale mais»Análisis destacado · SpotTres preguntas, una respuesta: iFood Benefícios se recuerdaRedacción El Neuromarketer · iFood Benefícios · Índice de efectividad 77

Lo último

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77▶ Spot de 30 siFood Benefícios · BrasilTres preguntas, una respuesta: iFood Benefícios se recuerda73▶ Spot de 60 sClaro · Costa RicaClaro Costa Rica emociona con un papá a la distancia en Navidad66▶ Spot de 50 sCitroën · BrasilBlack Friday Citroën: Thiaguinho regatea y el precio se ve poco65▶ Spot vertical de 53 sSodimac · ArgentinaSodimac parodia «Mi pobre angelito» y el chiste tapa el descuento

Neuro Chart

Los spots con el Índice más alto de cada rubro · 209 spots analizados

Automotriz
  1. 1NissanSin datoSpot · Índice 80
  2. 2KiaSin datoSpot · Índice 68
  3. 3CitroënBETC HavasSpot · Índice 66
Alimentos
  1. 1Ilolay +ProteínaAgensSpot · Índice 79
  2. 2Burger KingTombras Buenos AiresSpot · Índice 75
  3. 3McDonald’sGALERIA.agSpot · Índice 73
Banca y fintech
  1. 1iFood BenefíciosYouDareSpot · Índice 77
  2. 2SantanderNo informadaSpot · Índice 70
  3. 3Banco MacroHavas CreativeSpot · Índice 68
Belleza y cuidado personal
  1. 1ColgateVML MéxicoSpot · Índice 77
  2. 2L’Occitane au BrésilBETC HavasSpot · Índice 72
  3. 3O BoticárioAlmap BBDOSpot · Índice 65
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Líderes por métrica

Qué mide cada una →
Spots
Atención · Hook91DYCAtención · Total77AmazonAtención · Cierre87AdcapActivación emocional73Burger KingHuella69AlpinaPersuasión67Walmart
Gráfica y vía pública
Atención · Hook96ZiyazAtención · Total93ZiyazAtención · Cierre94ZiyazActivación emocional79CheetosHuella70RappiPersuasión72Yoplait

Top 5 agencias neuromarketineras

Índice promedio ajustado por cantidad de piezas · mínimo 3 · flechas: frente al mes pasado · cómo se arma
  1. 1Nueva
    Gravedad3 piezas · promedio simple 73 · mejor: Vistony (77)
    64
  2. 2Nueva
    BETC Havas4 piezas · promedio simple 64 · mejor: L’Occitane au Brésil (72)
    62
  3. 32
    GUT Buenos Aires4 piezas · promedio simple 64 · mejor: Personal (67)
    62
  4. 42
    Agens4 piezas · promedio simple 62 · mejor: Ilolay +Proteína (79)
    61
  5. 52
    Almap BBDO3 piezas · promedio simple 61 · mejor: O Boticário (65)
    61

105 agencias más en observación: entran cuando suman 3 piezas analizadas.

Neurociencia y marcas

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▶ Spot de 30 s77iFood Benefícios · YouDareUna entrevista que solo admite «iFood»

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