Rappi convierte su mochila en el mensaje: así se ve su campaña de exterior en México
Super firma su primer trabajo para la marca con una campaña solo de vía pública en CDMX, Guadalajara y Monterrey. Cortex IA mide si la mochila alcanza para frenar la mirada.
La campaña
Rappi salió a las calles de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey con una campaña que se apoya en un solo objeto: la mochila de sus repartidores, el elemento de marca que la gente ya ve todos los días en la calle.
La campaña es solo de exterior y combina formatos especiales, adaptaciones y ubicaciones elegidas. Busca reforzar dos ideas: que la entrega es rápida y que en la aplicación hay comercios que no están en otro lado.
Es el primer trabajo de la agencia independiente Super para la marca. Super se hizo cargo de la estrategia, la planeación, la compra de medios y la creatividad.
En la vía pública la pieza tiene uno o dos segundos para hacerse ver desde un auto o una vereda. Por eso la pregunta para Cortex IA es simple: ¿la mochila atrapa la mirada y la lleva hasta la marca, o se queda sola?
Lo que revela el análisis
El cartel de Rappi hace lo más difícil de la vía pública: en una calle llena de estímulos, la mirada va directo a él. Según Cortex IA, en los primeros instantes la atención se concentra en el vaso de café que ocupa el centro de la pieza.
El rojo de la marca recorta el cartel contra el cielo y el edificio, y la forma de mochila de reparto hace que Rappi se reconozca antes de leer una sola palabra. Es la pieza con más Huella de las analizadas en el sitio, comparte la Persuasión más alta con YPF y tiene el Índice más alto entre las gráficas: 79.
El texto queda en segundo plano. La frase «En 15 min por Rappi», arriba y en letra chica, casi no recibe atención: la promesa de rapidez la sostiene la forma de la mochila, no las palabras.
La pieza confirma una regla conocida del exterior: cuando el objeto de marca es reconocible, el formato habla por sí mismo y el texto pasa a ser un complemento.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.
El video, segundo a segundo
Ver los datos en tabla
| Seg. | Atención | Activación emocional | Huella | Persuasión |
|---|---|---|---|---|
| 0.0 | 73 | 67 | 69 | 56 |
| 0.2 | 69 | 65 | 64 | 59 |
| 0.3 | 70 | 63 | 61 | 58 |
| 0.5 | 69 | 62 | 61 | 58 |
| 0.7 | 69 | 62 | 62 | 58 |
| 0.8 | 69 | 63 | 63 | 58 |
| 1.0 | 69 | 63 | 60 | 60 |
| 1.2 | 64 | 60 | 69 | 63 |
| 1.3 | 65 | 60 | 70 | 63 |
| 1.5 | 66 | 61 | 71 | 63 |
| 1.7 | 72 | 59 | 60 | 60 |
| 1.8 | 69 | 59 | 59 | 61 |
| 2.0 | 72 | 58 | 58 | 57 |
| 2.2 | 77 | 54 | 57 | 56 |
| 2.3 | 68 | 54 | 59 | 58 |
| 2.5 | 56 | 60 | 63 | 62 |
| 2.7 | 45 | 65 | 64 | 62 |
| 2.8 | 69 | 66 | 68 | 58 |
| 3.0 | 72 | 66 | 67 | 58 |
| 3.2 | 72 | 66 | 66 | 58 |
| 3.3 | 73 | 66 | 66 | 58 |
| 3.5 | 72 | 68 | 68 | 58 |
| 3.7 | 77 | 67 | 69 | 55 |
| 3.8 | 80 | 65 | 68 | 54 |
| 4.0 | 78 | 65 | 68 | 53 |
| 4.2 | 80 | 64 | 68 | 54 |
| 4.3 | 78 | 65 | 67 | 55 |
| 4.5 | 78 | 66 | 68 | 56 |
| 4.7 | 77 | 67 | 68 | 56 |
| 4.8 | 77 | 67 | 69 | 56 |
| 5.0 | 75 | 67 | 69 | 57 |
| 5.2 | 75 | 65 | 68 | 57 |
| 5.3 | 69 | 68 | 70 | 58 |
| 5.5 | 67 | 68 | 71 | 58 |
| 5.7 | 63 | 65 | 72 | 60 |
| 5.8 | 56 | 60 | 66 | 58 |
| 6.0 | 62 | 67 | 67 | 58 |
| 6.2 | 76 | 60 | 67 | 57 |
| 6.3 | 78 | 57 | 69 | 58 |
| 6.5 | 59 | 64 | 69 | 63 |
| 6.7 | 69 | 66 | 70 | 62 |
| 6.8 | 63 | 64 | 71 | 61 |
| 7.0 | 75 | 66 | 67 | 56 |
| 7.2 | 77 | 66 | 68 | 55 |
| 7.3 | 77 | 66 | 68 | 55 |
| 7.5 | 78 | 66 | 68 | 55 |
| 7.7 | 79 | 66 | 68 | 55 |
| 7.8 | 78 | 66 | 69 | 55 |
| 8.0 | 74 | 67 | 69 | 56 |
| 8.2 | 78 | 65 | 68 | 54 |
| 8.3 | 81 | 65 | 67 | 53 |
| 8.5 | 80 | 65 | 67 | 54 |
| 8.7 | 61 | 56 | 63 | 58 |
| 8.8 | 65 | 53 | 63 | 58 |
| 9.0 | 65 | 58 | 65 | 59 |
| 9.2 | 57 | 60 | 66 | 60 |
| 9.3 | 63 | 59 | 68 | 61 |
| 9.5 | 69 | 67 | 68 | 59 |
| 9.7 | 71 | 68 | 70 | 58 |
| 9.8 | 67 | 69 | 69 | 59 |
| 10.0 | 72 | 67 | 69 | 57 |
| 10.2 | 71 | 69 | 69 | 58 |
| 10.3 | 57 | 64 | 65 | 62 |
| 10.5 | 51 | 64 | 58 | 65 |
| 10.7 | 46 | 64 | 61 | 65 |
| 10.8 | 72 | 58 | 65 | 60 |
| 11.0 | 67 | 54 | 65 | 60 |
| 11.2 | 60 | 58 | 56 | 57 |
| 11.3 | 72 | 57 | 59 | 60 |
| 11.5 | 54 | 65 | 67 | 61 |
| 11.7 | 59 | 63 | 65 | 61 |
| 11.8 | 65 | 64 | 69 | 59 |
| 12.0 | 65 | 67 | 68 | 59 |
| 12.2 | 70 | 66 | 66 | 59 |
| 12.3 | 71 | 66 | 67 | 57 |
| 12.5 | 71 | 67 | 66 | 58 |
| 12.7 | 71 | 67 | 65 | 58 |
| 12.8 | 58 | 70 | 74 | 62 |
| 13.0 | 61 | 69 | 73 | 63 |
| 13.2 | 55 | 56 | 72 | 65 |
| 13.3 | 60 | 59 | 73 | 65 |
| 13.5 | 64 | 61 | 73 | 65 |
| 13.7 | 55 | 65 | 62 | 63 |
| 13.8 | 50 | 65 | 60 | 65 |
| 14.0 | 53 | 59 | 54 | 59 |
| 14.2 | 60 | 68 | 56 | 63 |
| 14.3 | 70 | 67 | 64 | 56 |
| 14.5 | 74 | 66 | 68 | 58 |
| 14.7 | 72 | 67 | 68 | 58 |
| 14.8 | 72 | 67 | 68 | 58 |
| 15.0 | 72 | 68 | 69 | 58 |
| 15.2 | 71 | 67 | 67 | 59 |
| 15.3 | 73 | 68 | 69 | 58 |
| 15.5 | 73 | 68 | 69 | 58 |
| 15.7 | 72 | 68 | 69 | 58 |
| 15.8 | 72 | 68 | 69 | 58 |
| 16.0 | 73 | 67 | 69 | 56 |
El video que resume la campaña repite el patrón del cartel. Cada vez que aparece una pieza en la calle, la Atención sube a la franja de 70 a 80; cada vez que entra una placa roja con texto («Guadalajara», «Muros»), cae.
Las caídas más marcadas están cerca de los segundos 3, 6, 10 y 14, justo en los cambios de ciudad y de formato. Son las pausas del relato: el video respira entre una pieza y otra.
La Huella se mantiene estable durante los 16 segundos, alrededor de 67, con su punto más alto cerca del segundo 13. Es una señal de que el recurso de la mochila se reconoce igual en cada formato y en cada ciudad.