Ilolay saca la proteína del gimnasio: «Una flor de ayuda»
Agens lleva la línea +Proteína al esfuerzo de todos los días y usa la flor del logo como puente con el beneficio. Cortex IA analiza el comercial completo.
La campaña
La proteína suele venderse con gimnasios, pesas y cuerpos entrenados. Ilolay decidió ir por otro lado: su línea +Proteína habla del esfuerzo de todos los días, el del trabajo, el estudio y las tareas de la casa.
La campaña, creada por Agens, se llama «Una flor de ayuda» y usa la flor del logo de Ilolay como puente entre la marca y el beneficio: un empujón para el día a día.
Sale en televisión, redes, medios digitales, vía pública y punto de venta. Con este cambio de discurso, la marca busca ampliar el público de una categoría que creció de la mano del deporte.
Que el logo sea a la vez la idea creativa es una apuesta interesante para la memoria: si la flor se queda en la cabeza, se queda la marca. Cortex IA recorre el spot segundo a segundo para ver si la mirada pasa por ella.
Lo que revela el análisis
El spot abre con la flor del logo a pantalla completa, y es uno de sus mejores momentos: la Atención arranca en 75 y la Huella toca su máximo, 88, cerca del segundo 2. La marca queda planteada desde el primer plano.
Las escenas de esfuerzo cotidiano mantienen la Atención entre 50 y 75. El punto más alto, 88, llega cerca del segundo 6, con el chico que desayuna; el más flojo de ese tramo, alrededor del segundo 16, con el verdulero que carga los cajones.
En el cierre aparece el cuadro de productos con la frase «Una flor de ayuda para que te cueste menos». La Atención baja hasta 16 cerca del segundo 27, pero no porque la mirada se pierda: se reparte entre el titular y el envase del centro. En ese mismo momento la Persuasión marca su máximo del spot, 85.
El logo final, con «Florece lo bueno», lleva la Activación emocional a su punto más alto: 95.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.