Caras hechas con IA que se miran como reales: Supradyn deja huella con su reloj, no con su envase
El nuevo spot de Supradyn se generó por completo con inteligencia artificial. Las caras sintéticas atrapan la mirada como las de un rodaje, y la memoria se sostiene alta en todo el spot gracias a una estructura que se repite. El envase, en cambio, casi no se mira. Cortex IA analiza el spot
La campaña
Los personajes generados con inteligencia artificial ya aparecen en comerciales de marcas grandes. La pregunta desde el neuromarketing es si una cara y una escena hechas por un modelo sostienen la atención y la emoción como las de un rodaje con personas reales, y qué lugar le dejan al producto. El nuevo spot de Supradyn es un buen caso para observarlo, porque no tuvo rodaje: todos los personajes, escenarios y situaciones se generaron con herramientas de IA.
Supradyn, la marca de multivitamínicos de Bayer, presentó «Supradyn, energía para tu día», con la productora Out Of The Box. El spot recorre un día a través de distintos momentos, cada uno marcado por un anillo amarillo con la hora, y busca traducir la evidencia científica de la marca en mensajes simples para distintas audiencias. Según Adlatina, ya está al aire.
«Para nosotros, la Inteligencia Artificial no fue el punto de partida, sino una herramienta para llevar una buena idea más lejos. Nos permitió desafiar la forma tradicional de producir, acelerar los tiempos y, a la vez, mantener intacta la esencia de Supradyn», dijo Ivana Laganá, brand manager de Supradyn en Bayer, según Adlatina. La productora resume su modelo de trabajo en una frase: «La IA ejecuta. Nuestro equipo dirige».
Cortex IA analiza el spot de 30 segundos para observar dónde se posa la mirada en un comercial generado con IA y si la marca aprovecha esa atención.
Lo que revela el análisis
En el spot de Supradyn, la memoria se sostiene alta de principio a fin y la mirada se queda en las caras, aunque ninguna sea de una persona real. La Huella se mueve entre 52 y 75 en los 22 planos, sin caídas fuertes, y llega a su máximo, 75, cuando aparece Pablo a las 19:00, en el arco de una cancha de fútbol. En casi todas las escenas el punto más caliente del mapa de calor está en la cara del personaje: la mujer que prepara el vaso a las 7:00, el hombre en la bicicleta fija, el que pasea al perro.
Que las caras generadas atraigan la mirada no es una sorpresa. Sophie Nightingale y Hany Farid mostraron en 2022, en PNAS, que las caras sintetizadas por IA ya no se distinguen de las reales y que, en promedio, despiertan incluso un poco más de confianza. Para el ojo del espectador, una cara bien generada es una cara. Lo que sostiene la memoria es otra cosa: la estructura. Cada escena repite la misma fórmula, una hora dentro del anillo amarillo, un nombre y la palabra «energía», que se escucha ocho veces en 30 segundos. El anillo funciona como un elemento fijo de la marca que vuelve en cada plano.
El punto débil es el producto. Cuando el envase aparece en el cierre, junto al vaso y al «Descubrilo», la Atención cae a 44 y la mirada se va a la cara de la protagonista, no a la caja de Supradyn. La frase «Supradyn, energía para tu día» coincide con otro plano bajo, de 45. El logo de Bayer, solo sobre fondo blanco en el último segundo, recupera la Atención (77). La Activación emocional se mantiene pareja, entre 62 y 71, pero pierde fuerza hacia el final.
Lo que deja la pieza: producir con IA no le resta atención a un spot si las caras son creíbles, y una estructura que se repite con un elemento visual propio de la marca ayuda a que el mensaje quede. El desafío es el mismo que en un rodaje: que el producto gane su lugar frente a una cara. Con un Índice de efectividad de 73, el spot se apoya en una Huella con nota de 7,9, que llega a 8,1 en el cierre, y en una Atención de 7,7 al final; lo que menos suma es la Activación emocional del cierre, con 5,8.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100. Cada métrica se compara con el rango de referencia de su industria y su medio, y el Índice es el promedio de esas notas.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.