Fifty5Blue compra Simantea y TRP Research para unir audiencia y compra
El grupo de medición que hasta febrero se llamaba Kantar Media suma un panel que registra compras con los recibos y la exposición a la publicidad, y una consultora de audiencias. No informó el precio
Fifty5Blue, el grupo de medición de medios que hasta febrero de este año se llamaba Kantar Media, completó la compra de dos empresas británicas: Simantea, que mide el comportamiento de consumo con un panel propio, y TRP Research, especializada en el análisis de audiencias. El monto no se informó. Las dos conservan sus marcas, y sus equipos pasan a reportar a la dirección de Fifty5Blue.
Un panel que ve la compra
Simantea opera paneles de consumidores a través de una aplicación móvil. Quienes participan aceptan compartir sus compras mediante los recibos y permiten, además, una medición pasiva de lo que hacen en aplicaciones y en la web: qué medios consumen, a qué publicidad digital y televisiva están expuestos y dónde se encuentran.
Lo que vuelve interesante ese panel es que reúne en las mismas personas dos datos que la medición de medios suele tener por separado: lo que alguien vio y lo que después compró. Patrick Béhar, director ejecutivo global de Fifty5Blue, lo planteó en esos términos. Según él, Simantea ayudará a responder a una necesidad de los clientes: vincular los datos de audiencia del grupo «con medidas de la parte baja del embudo, con un alto nivel de detalle». La parte baja del embudo es el tramo de la compra y la conversión.
Una socia de larga data
TRP Research trabaja desde hace años con TechEdge, el brazo de software de Fifty5Blue, y comparte con ella muchos clientes. Se dedica a informes y consultoría de audiencias, paneles de medición, monitoreo de medios y visualización de datos. Esto último lo hace con AudEx, el portal de TechEdge que resume en una vista configurable el panorama de la televisión y del video a demanda. Con TRP, dijo Béhar, el grupo podrá ayudar a sus clientes «no solo a evaluar nuestros datos, sino a extraer insights valiosos sobre los que puedan tomar decisiones de negocio».
De Kantar Media a Fifty5Blue
Kantar vendió su división de medios a la firma de inversión H.I.G. Capital por alrededor de 1.000 millones de dólares, y un año después, en febrero de 2026, la unidad pasó a llamarse Fifty5Blue. Se dedica a la medición de audiencias, los insights del consumidor y la inteligencia publicitaria, y opera en más de 80 países.
Las dos compras apuntan en la misma dirección: pasar de contar quién estuvo expuesto a un aviso a relacionar esa exposición con lo que la gente hace después. Es una de las preguntas centrales de la investigación sobre efectividad publicitaria, que durante años tuvo que cruzar fuentes distintas, con personas distintas, para responderla.