Para Pacífico, Anthony Choy caza fantasmas y halla un auto raspado
Pacífico Seguros y TBWA Perú convocan al investigador paranormal Anthony Choy para recorrer los estacionamientos que asustan a los conductores de Lima. Cortex IA analiza el spot.
La campaña
Pacífico Seguros presentó para Halloween «Estacionamientos del terror», una campaña de sus seguros vehiculares que parte de una experiencia conocida en Lima: rampas estrechas, giros ajustados y columnas demasiado cerca que convierten estacionar en un momento de tensión. La aseguradora y TBWA Perú convocaron al investigador paranormal Anthony Choy para seguir los reportes de ruidos extraños, golpes y lamentos en rampas y sótanos.
La investigación encuentra motivos para asustarse, pero nada sobrenatural: detrás de los sonidos aparecen autos que se raspan al maniobrar, choques y robos de autopartes. Según la presentación de la campaña, cada video usa el suspenso de una investigación paranormal para llegar a una revelación que los conductores conocen bien. En el spot, Choy recomienda el Seguro Auto Efectivo de Pacífico, «que te paga al toque», una expresión coloquial que en Perú significa «de inmediato».
La creatividad es de TBWA Perú, con Mario Neumann como director creativo, y la producción de Home Content Lab, con dirección de Sergio Di Negro. La postproducción estuvo a cargo de BK Post y el audio, de Audiocast.
Cortex IA analiza el spot de 60 segundos para observar cómo sostiene la atención el formato de falso documental y qué pasa con la memoria cuando el relato da paso a la marca.
Lo que revela el análisis
El falso documental de Pacífico retiene mientras alguien cuenta una historia y suelta al espectador cuando la historia se termina. La apertura usa el lenguaje del género: una rampa en penumbra, dos figuras que bajan hacia el sótano y una voz que anuncia uno de los estacionamientos «que más asusta a la gente en Lima». El Hook llega a 77, una nota de 8,1 para su categoría. Cuando Anthony Choy se presenta a cámara, con gabardina y equipos de medición, la Atención alcanza 82 y 86, y la Huella supera los 65 en esos planos.
La pieza se apoya en el transporte narrativo, el estado en que un relato absorbe a quien lo sigue y reduce su disposición a discutir lo que escucha. Choy no actúa de vendedor: investiga «eventos extraños» reportados por los vecinos, con un asistente cargado de aparatos a su lado. Por eso la recomendación del Seguro Auto Efectivo de Pacífico, «que te paga al toque» (de inmediato, en el habla coloquial peruana), llega desde dentro de la ficción. En ese tramo la Activación emocional se mantiene entre 63 y 65, y la Huella se sostiene en 64 con el logotipo en pantalla.
El montaje alterna al investigador con planos de cámaras de seguridad, rotulados con el número de cámara, el nivel del sótano y la hora. Cada inserto es una frontera de relato y la Atención cae a 47, 49 y 50 en esos cortes. La teoría de la segmentación de eventos describe ese costo: la percepción divide la experiencia continua en unidades cuando cambian el lugar o el punto de vista, y en cada límite vuelve a armar la situación. Los insertos pagan ese precio a cambio de instalar el código del terror de vigilancia. La revelación, un conductor que sale por la ventanilla de su auto encajado contra la pared, reparte el foco entre él y el capó, con 52.
Lo que deja la pieza: en los formatos narrativos, la marca se recuerda mejor mientras forma parte del mundo del relato que cuando sale de él. Mientras Choy habla con el logotipo de Pacífico en la esquina, la memoria acompaña. En la placa final, un fondo de color con la frase «Tranquilo, no estás solo», la Atención se mantiene en 60, pero la Huella cae a 37, el valor más bajo del spot. Con 58 puntos en el Índice de efectividad, el spot queda en la franja intermedia: suman una apertura que captura y un narrador que sostiene el relato; resta un cierre que no consolida lo construido, con una nota de 4,3 en la Huella de cierre.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100. Cada métrica se compara con el rango de referencia de su industria y su medio, y el Índice es el promedio de esas notas.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.