En el pasillo de Drácula, Crem Helado invita a coleccionar monstruos
Por segundo año, Publicis Production lleva a la pantalla el universo Drácula de Crem Helado para Halloween, con criaturas hechas con IA y CGI. Cortex IA analiza el spot.
La campaña
Crem Helado, la marca de helados de Nutresa en Colombia, vuelve a abrir para Halloween el universo de Drácula, su línea de temporada. «Secretos del Pasillo Mutante» transcurre en un pasillo de castillo donde cuadros, vitrales y figuras cobran vida y las criaturas cambian de forma. Drácula guía el recorrido, invita a descubrir los secretos del lugar y a coleccionar a los monstruos, y del otro lado de un espejo aparecen dos niños disfrazados con una paleta en la mano.
La campaña es de One Nutresa by Publicis Groupe. Por segundo año consecutivo la produjo Publicis Production, que según LatinSpots la desarrolló íntegramente en la casa, con dirección de Rudo y Cursi y posproducción de Nicolás Beltrán. Todas las escenas se grabaron en un escenario real, y las criaturas se construyeron combinando inteligencia artificial y CGI para integrarlas al mundo filmado sin romper su coherencia visual.
«Volver a producir esta campaña es una oportunidad para enfrentarnos al reto de construir un universo fantástico desde cero, cuidar cada detalle y encontrar la manera de llevar a la pantalla aquello que, en principio, solo existe en la imaginación», explicó Andrés Losada, Regional Production Lead en Publicis Production.
Cortex IA analiza los 25 segundos del spot para ver qué parte del recorrido se lleva la mirada, cuál queda en la memoria y cómo se resuelve el paso del mundo fantástico al producto.
Lo que revela el análisis
En el pasillo de Drácula, las criaturas se quedan con la mirada y el helado se queda con la memoria. La apertura cumple su función de gancho: una criatura envuelta en rayos verdes lleva la Atención a 87,4 cerca del segundo 2,5, y el Hook obtiene una nota de 8,1 para su categoría. Pero mientras dura el desfile de seres animados con IA y CGI, la Huella promedio de cada plano no pasa de 59: el espectáculo visual se mira con interés y se guarda poco.
El giro del relato está en un espejo. Cuando Drácula enciende su artefacto verde y la locución invita a coleccionar a los monstruos, dos niños disfrazados ya asoman detrás del cristal, pero el foco se queda en la cara del vampiro y la Atención toca su punto más bajo, 30,2. Un instante después los niños salen del espejo con una paleta Drácula en la mano, y ahí la Huella alcanza su máximo, 78,4, cerca del segundo 20, con la Activación emocional en 74,2. La neurociencia de la recompensa llama saliencia de incentivo a ese tirón: un alimento que alguien sostiene a punto de morder adquiere un valor de «querer» que no depende del placer de probarlo. Es coherente con que el recuerdo se fije justo cuando la fantasía toma la forma de un niño con su helado.
El cierre de producto muestra una tensión entre persuadir y mirar. La repisa con empaques de la línea y figuras de colores alrededor lleva la Persuasión a 77,3 y la Activación emocional a 78,2, la más alta del spot, mientras la Atención cae a 35,3 en ese mismo tramo. Es el efecto de la saturación visual: cuando un cuadro reúne muchos objetos de tamaño, color y brillo parecidos, la búsqueda se vuelve lenta y el ojo salta de un envase a otro sin detenerse. El plano siguiente lo resuelve por contraste, con el logo de Crem Helado solo sobre el pasillo en penumbra y una Atención de 86,4.
Lo que deja la pieza: en una línea pensada para niños y para coleccionar, la fantasía digital consigue la mirada. La memoria y el deseo, en cambio, se instalan cuando el producto pasa a manos de alguien con quien el público se identifica. La repisa con toda la colección empuja la Persuasión a costa de la concentración visual, y el logo aislado la recupera. Con un Índice de efectividad de 54, en la franja intermedia, el spot se apoya en una Atención de apertura y de cierre con notas de 8,1 y 8,0, y lo limitan una Activación emocional y una Huella generales que reciben notas de 4,3, por debajo de lo habitual en su categoría.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100. Cada métrica se compara con el rango de referencia de su industria y su medio, y el Índice es el promedio de esas notas.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.