De Nielsen a Ipsos: Mitch Barns, al frente de la compañía en las Américas

Ipsos nombró a Mitch Barns, que fue director ejecutivo global de Nielsen entre 2014 y 2018, como presidente y director ejecutivo para las Américas. Asume el 2 de noviembre y tendrá a su cargo la operación de Estados Unidos, donde será además el director ejecutivo de la compañía, y la supervisión de Canadá y América Latina.

Barns reportará a Kelly Beaver, directora ejecutiva global de Ipsos, y se sumará al comité ejecutivo del grupo. Mary Ann Packo, que encabezó la región de América del Norte durante unos dos años y medio, dejará la empresa a fines de noviembre, después de un período de traspaso en el que trabajará junto a él.

Una carrera hecha en la medición

Barns empezó en Procter & Gamble, donde pasó 12 años en puestos de investigación de mercados y de gestión de marcas. En 1997 se incorporó a Nielsen, donde presidió la división de medios de Estados Unidos y el negocio en la Gran China, y dirigió las unidades globales de analítica avanzada e innovación de producto, entre ellas BASES, la consultora analítica del grupo dedicada a evaluar productos nuevos.

Como director ejecutivo de Nielsen condujo una compañía de más de 6.000 millones de dólares de facturación, con más de 40.000 empleados en más de 100 países, en una etapa de reorganización estratégica. En ese período el grupo hizo 26 adquisiciones, según Daily Research News Online. Todavía no se había separado la unidad de inteligencia del consumidor, que hoy es la empresa independiente NIQ.

Después fue director ejecutivo de The Opus Group entre 2021 y 2024, e integró los directorios de varias empresas de datos e investigación, entre ellas Zappi, plataforma automatizada de pruebas de avisos y de innovación, y Dynata. Es graduado de la Universidad de Miami, en Ohio, y del Stanford Executive Program, el programa para ejecutivos de la escuela de negocios de Stanford.

Por qué importa en la región

El cambio llega pocos días después de que Ipsos informara que América fue su única región con caída orgánica en el tercer trimestre, de 1,2 %, un resultado que la propia compañía consideró por debajo de lo esperado. Beaver justificó la elección por la trayectoria de Barns «en los niveles más altos de nuestra industria» y por su experiencia reciente en los directorios de empresas innovadoras de datos y tecnología.

«Es un momento de reinvención para la industria, e Ipsos está bien posicionada para liderarlo gracias a su talento, su cartera de capacidades y su alcance global», dijo Barns, que anticipó que trabajará con los equipos de América del Norte y de América Latina. Para los anunciantes de la región, el nombramiento pone al frente de uno de los mayores proveedores de investigación a un ejecutivo formado en la medición de audiencias y en la evaluación de productos nuevos.