«Más que un aperitivo», ahora con botellas que desafían la gravedad
WATA studio firma para Vermut Lustau un bodegón de espacios girados, rodado sin inteligencia artificial, que renueva «Más que un aperitivo». Cortex IA analiza el spot.
La campaña
Vermut Lustau, la marca de vermut de Grupo Caballero, estrenó una nueva pieza de su concepto «Más que un aperitivo», otra vez con WATA studio. Según MarketingDirecto, la campaña da continuidad al trabajo previo con la marca e introduce un giro creativo para seguir sorprendiendo al público, con el producto en el centro de la comunicación.
El giro es literal: el spot es un bodegón (una composición de objetos inmóviles, en el lenguaje de la pintura) en el que el espacio se da vuelta. Las botellas se apoyan en paredes inclinadas, cuelgan del techo o aparecen dentro de una ventana circular, y las rodajas de naranja suben en lugar de caer. La pieza se rodó íntegramente sin inteligencia artificial. «Queríamos encontrar un nuevo giro creativo que sorprendiera y mantuviera la esencia de “MÁS QUE UN APERITIVO”», explicó Pablo Calzado, director creativo de WATA y realizador del spot.
La producción estuvo a cargo de Ozono Films, con Fernando Molina como productor ejecutivo y Manu Muñoz en la dirección de fotografía. «Esta nueva campaña nos permite seguir evolucionando el concepto, poniendo el foco en el producto y acercando nuestra marca a los consumidores de una forma diferente», señaló Boris Spira, marketing manager de Vermut Lustau. La campaña se emite en televisión, en Prime Video y Netflix, y en YouTube.
Cortex IA analiza la versión de 25 segundos para observar cómo se reparte la atención en un spot sin personas, donde el único protagonista es la botella.
Lo que revela el análisis
En el spot de Lustau la atención se alimenta del espacio desordenado y se apaga cuando todo vuelve a su lugar. No hay personas: el protagonismo lo sostienen salas que giran, botellas que cuelgan del techo y rodajas de naranja que suben. Ese desconcierto inicial lleva la Atención a 80,7 en el primer segundo, con una nota de 7,1 para el Hook frente a otras bebidas. La botella que reaparece dentro de una ventana circular, ya en el segundo 16,8, vuelve a llevarla a 77.
El tramo más persuasivo no es el más llamativo, sino el más apetecible. Cuando aparece la versión rosé junto a una copa con hielo y un pomelo abierto, la Persuasión marca su máximo, 78, en el segundo 7,2, y la Activación emocional alcanza 80,8 un instante después. Es coherente con la saliencia de incentivo: las señales asociadas al consumo (el hielo, el cítrico, la copa servida) despiertan el «querer», un impulso distinto del placer de beber. La pieza lo consigue sin que nadie beba, solo con objetos.
El cierre cambia de lógica. Durante los últimos cinco segundos, las tres variedades descansan derechas sobre unos escalones rojos junto a «Más que un aperitivo», y la Atención promedia 34, con una nota de 4,1 para el Cierre. La fluidez de procesamiento ayuda a entenderlo: una composición ordenada se procesa sin esfuerzo y tiende a resultar agradable, pero lo que se resuelve rápido suele dejar de pedir nuevas fijaciones. Por eso la Huella se sostiene en 65 durante la placa final mientras el calor se queda en la botella central y apenas roza el lema.
Lo que deja la pieza: cuando el producto es el único personaje, la extrañeza del espacio puede cumplir la función que en otros spots cumple un rostro, y la memoria de marca no depende de que la mirada siga activa hasta el último cuadro. La placa quieta tiende a perder atención aunque conserve recuerdo. Con un Índice de efectividad de 67, el spot queda en la franja intermedia, a pocos puntos de la fuerte, gracias a una Huella que obtiene un 7,2 frente a su categoría.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100. Cada métrica se compara con el rango de referencia de su industria y su medio, y el Índice es el promedio de esas notas.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.