Quilmes junta ocho pizzerías porteñas en una sola pizza
draftLine lleva a la mesa el concepto «El sabor del encuentro» con porciones de ocho pizzerías emblemáticas de Buenos Aires. Cortex IA analiza el video completo.
La campaña
En Buenos Aires cada uno tiene su pizzería favorita. Quilmes y draftLine tomaron esa discusión y la convirtieron en una pizza: «La pizza de todas las pizzas» junta porciones de El Cuartito, Las Cuartetas, La Mezzetta, Banchero, Angelín, San Antonio, La Americana y Pin Pun.
La acción lleva a la mesa el concepto que la marca usa desde hace casi 50 años, «El sabor del encuentro». Las pizzas venían con unas Quilmes y se pedían por mensaje directo a la cuenta de Instagram de la marca, hasta agotar stock.
«Las pizzerías porteñas son parte de nuestra cultura y siempre tuvieron una Quilmes al lado», dijo Lucila Djeredjian, brand manager de Quilmes. La activación la produjo Mc Produ y el video, WaldenStudio.co, con dirección de Matías Pisani y Guido Cassini.
Cortex IA analiza el video de la acción para ver si la mirada pasa de las pizzerías a la marca.
Lo que revela el análisis
El video de Quilmes guarda su mayor fuerza para la memoria y la emoción, no para la atención. Es el resumen de una activación y tiene mucho para leer en poco tiempo: los nombres de ocho pizzerías, las fachadas y los subtítulos. Por eso la Atención se mueve casi todo el tiempo entre 38 y 48, la más baja entre los spots analizados en el sitio, algo esperable en un formato que no es un comercial.
Lo que sí funciona es la cultura prestada. Las fachadas de pizzerías emblemáticas de noche, como Banchero, La Mezzetta y Pin Pun, llevan la Persuasión a su máximo, 70. La fama de esos lugares le da credibilidad a la acción.
La memoria se queda con un solo objeto: la caja de «La pizza de todas las pizzas», que lleva la Huella a 70, su punto más alto. Y el cierre con el logo y «El sabor del encuentro» marca el pico de Activación emocional, 74.
Lo que deja la pieza: los videos de acción que cuentan mucho en poco tiempo tienden a dispersar la atención. Los lugares conocidos de la cultura local hacen trabajo de persuasión, y un objeto que resume toda la acción, como la caja, es lo que se lleva la memoria. El Índice Cortex de la pieza es 54.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.