Sip convierte «Carreteras mojadas» en «Carreteras sipeadas»
Potro retoma el tema de Christian Meier para que en Perú la billetera digital Sip pase de conocida a usada. Cortex IA analiza el spot completo.
La campaña
Sip, la billetera digital que devuelve dinero por cada compra, se presentó en Perú de la mano de Christian Meier. Ahora la marca busca otra cosa: que más peruanos la usen todos los días. «Nuestra meta es pasar de la notoriedad al hábito», explicó Andrea Águila Pardo, gerente de marketing de Sip.
Para esta etapa, Potro tomó el recordado tema «Carreteras mojadas», de Meier, y lo convirtió en «Carreteras sipeadas». El cantante comparte protagonismo con Franco Iza, el «chico Sip», que muestra las distintas formas de pagar con la billetera. La campaña también busca instalar el verbo «sipear» como sinónimo de pagar o transferir.
La historia es una saga de dos capítulos con un auto clásico que recorre mercados, bodegas, juguerías de carretera y talleres. La produjo Lungo, con dirección de Javier Altholz. Con esta etapa, Sip quiere que su billetera se use más seguido y que crezcan los pagos con QR, tarjeta y transferencias.
Cortex IA recorre el spot segundo a segundo para ver qué momentos sostienen la mirada a lo largo de 40 segundos.
Lo que revela el análisis
Cada vez que el celular entra en escena, la mirada vuelve. El spot es un viaje en ruta con la música de «Carreteras mojadas», pero los picos no están en el paisaje: están en la billetera en uso. El celular en el tablero lleva la Atención a 86, el pago con QR en el mercado lleva la Activación emocional a 77 y la tarjeta en pantalla con la palabra «Crédito» marca la Atención más alta, 89, junto con la Huella más alta, 82.
Entre esos momentos, la ruta, la ciudad y el taller le dan tono y continuidad a la historia, pero la Atención se vuelve más irregular. La escena del mecánico, sin el celular a la vista, baja a 22.
El logo final de Sip llega con la Huella en 49, bastante por debajo del 82 de unos segundos antes. Lo que queda en la memoria es el producto funcionando, no la placa con la marca.
Lo que deja la pieza: en un producto digital, mostrarlo en uso, pagando o transfiriendo, es lo que más sostiene la atención y la memoria. Una placa final con el logo suma menos que el momento de uso que la precede. El Índice Cortex de la pieza es 58.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.