Quesos y cremas Lala: «Échale un poquito más»
Zurda México y Conciergency parten de una costumbre mexicana: ningún plato llega terminado a la mesa. Cortex IA analiza el spot completo.
La campaña
Zurda México y Conciergency suman una nueva categoría de Grupo Lala a su trabajo: los quesos y las cremas. La primera campaña de esta etapa se llama «Échale un poquito más».
La idea sale de mirar cómo se come en México: un mismo plato tiene tantas versiones como personas en la mesa, porque cada uno le agrega crema, queso u otro ingrediente a su gusto. «Siempre hay alguien que le pone un poco más», resumió Nadia Morales, directora de marketing de Quesos y Cremas Lala.
La campaña sigue con «Aquí se guarda», una idea para Cremas Lala: los botes traen un espacio para escribir qué hay adentro cuando, terminada la crema, se reutilizan para guardar frijoles, tinga o salsas.
Cortex IA analiza el spot de 30 segundos para ver si la mirada acompaña ese último gesto en la mesa y si encuentra la marca al final.
Lo que revela el análisis
La idea de la campaña, el último toque que cada uno le pone al plato, es justo lo que más se mira y más se recuerda. Cuando un chico le agrega queso a su comida, la Huella llega a 77, su máximo. Cuando aparece la bandeja de molletes recién gratinados, la Atención marca 90, el punto más alto del spot.
La escena familiar hace el trabajo emocional antes de que llegue el producto. Con la madre que sirve y el chico que espera su plato, la Activación emocional sube a 80 y la Persuasión a 74. En cambio, el plato solo, sin nadie que lo toque, abre el spot con la Atención en 30: una imagen quieta tarda en atrapar.
El cierre con todos los productos Lala reparte la mirada entre muchos envases y la Atención baja a 27. Aun así, la Activación emocional y la Persuasión se mantienen en 70: la carga de la escena familiar acompaña a la marca hasta el final.
Lo que deja la pieza: cuando la idea creativa es un gesto concreto, filmar ese gesto de cerca lo convierte en el momento más fuerte. Un cierre con muchos productos dispersa la atención, pero la emoción construida antes puede sostenerlo. El Índice Cortex de la pieza es 49, por debajo de 50, en la franja que pide revisión: lo bajan sobre todo el arranque y el cierre, con la Atención en 30 y en 35.
Índice de efectividad. Resume la pieza en un número de 0 a 100.
Hook. Cuánto atrapa la mirada en los primeros instantes (tomamos los 2 primeros segundos). Lo que se ve primero tiende a pesar más en el recuerdo: es el efecto de primacía.
Atención total. Cuánto sostiene la mirada durante toda la pieza.
Cierre. Cuánta mirada conserva en el final (los 2 últimos segundos). El final pesa en cómo se recuerda una experiencia: es el efecto de recencia y la regla del pico y el final.
Activación emocional. Cuánta reacción emocional genera mientras se mira.
Huella. Cuánto de la pieza queda en la memoria.
Persuasión. Si dan ganas de actuar después de verla y si la marca transmite confianza. Es una anticipación de Cortex IA, no una encuesta.
La investigación detrás de cada métrica →Los resultados son anticipaciones de Cortex IA de Databrain, no mediciones con personas. Analizamos la pieza tal como se publicó.