Claverley Group suma a Boxclever, su primera consultora de investigación

La consultora británica de insights Boxclever pasó a formar parte de Claverley Group, un grupo de empresas de medios y comunicación de capital privado con sede en Shrewsbury, Inglaterra. Lo informaron Daily Research News Online, el 5 de noviembre, y Research Live, la publicación de la Market Research Society, el 6. El monto de la operación no se dio a conocer.

Una consultora que empezó con los mayores

Boxclever tiene su sede en Leeds y la fundaron en 2010 Kathryn Boxall, Sam Gardner y Claire Boorman, que venían de la consultora de investigación Nunwood. Según Research Live, nació con un objetivo poco habitual: dedicarse solo a estudiar a los consumidores mayores. Con el tiempo amplió su oferta, y hoy trabaja en experiencia de cliente, desarrollo de propuestas y precios, segmentación, estrategia de marca y eficacia de marketing.

Los tres fundadores siguen en la empresa, igual que el resto del equipo. «Teníamos que encontrar el lugar adecuado para Boxclever, para que nuestro equipo, nuestra marca y nuestros clientes estuvieran bien cuidados. Claverley Group es, sin duda, el lugar correcto para nosotros», dijo Boxall a Research Live. «Para todos, incluidos los fundadores, que se quedan en la empresa, todo sigue como siempre.»

La primera de investigación del grupo

Claverley Group reúne a otras seis empresas: la agencia de marca, diseño y digital Bigkid; Extreme Group, que diseña y organiza eventos y exposiciones; la firma de marketing para empresas Lyonsdown; Cubiquity; HPCi Media y Kennedy Publishing. Boxclever es la primera consultora de investigación del grupo, que hace ocho años decidió crecer comprando empresas.

«Estamos encantados de haber concretado la compra de Boxclever. Es una empresa premiada que trabaja con varias marcas de primer nivel y que creció de forma sostenida en los últimos años», dijo Phil Inman, director ejecutivo de Claverley Group. «Esperamos trabajar con el equipo actual para apoyar su crecimiento.»

Por qué importa

Lo que sigue es una lectura de El Neuromarketer. Para un grupo de medios, eventos y diseño, sumar una consultora es tener los insights del consumidor dentro de casa. Y que una empresa nacida para estudiar a los mayores termine dentro de un grupo de medios y eventos muestra que el conocimiento de segmentos específicos, como el de los consumidores de más edad, sigue siendo un activo con valor propio en un mercado donde buena parte de la investigación se vuelve automática.